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企业品牌策划:
  1、品牌:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区?#20540;?#21517;称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。
 
2、品牌策划:通过品牌上对竞争对?#20540;?#21542;定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)?#31995;?#31454;争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而?#21069;?#20154;们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
 3、品牌创新性以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可?#20013;?#21457;展、及利润目标为指向的品牌创新;为客户的企业发展提供品?#21697;?#23637;驱动力。
   A
、目标市场定位——以消费者为导向,
   B
、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,
   C
、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向,
   D
、文化观念定位——以文化和观念为导向,
   E
、产品形式定位——以产品特征为导向,
   F
、产品功能定位——以产品的使用功能为导向,
   G
、消费诉求定位——以消费期望为导向,
4、企业品牌策划思想战略:企业品牌由于其信誉高,销?#30475;螅?#38468;加值高,可以使企业加速资金周转,获得高额利润。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌?#36132;?#36164;,而当形成规模,实力增强,想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出,企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。
5.名称定位:名称定位有很多?#35760;桑?#20225;业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力?#20445;?#35753;众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
6.品牌策划品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系?#22330;薄ⅰ?#21697;牌推广运营系?#22330;?#21644;“品牌管理控制系?#22330;薄?#21482;要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。?#36824;?#36816;用这个模式将是一个较大的品牌工程,就?#38047;?#21270;而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌?#21271;?#35201;面临的一些内容。
7.策划方向: 公司进行品牌策划的过程,也就是公司进行品牌战略决策的过程,它包含有五?#22336;?#21521;:
  
1)产品线扩展(line extensions):公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增?#25317;?#39033;目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。
       
国内案例?#21644;?#32769;吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。
  
 2)品牌?#30001;歟?/span>brand extensions):公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出?#22235;?#25176;车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。
       
国内暂无成功案例
  
 3)多品牌(multibrands):一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。
       
国内案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,并且每一个都占领不同的市场?#21344;洹?/span>
   
4)新品牌(new brand):为新的目录产品设计新品牌名。
       
国内案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”
   
 5)合作品牌(cobrands):两个或更多著名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
        
国内优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。
            
 
品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。
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